Utfordring – Et fragmentert medietilbud til barn preget av utenlandske aktører
Medietilbudet til barn var i 2006 hovedsakelig preget av utenlandsk materiale oversatt til norsk. På TV hadde Disney Channel flest seere og 39 % av barn mellom 3 og 11 år sa at de helst ville se på Disney Channel. NRKs tilbud for barn var fordelt på flere kanaler og medieflater, med de enkelte programmene som merkevarer. Det var en stor utfordring for NRK å samkjøre sitt tilbud i den nye digitale virkeligheten. Målsettingen var å skape et univers på alle NRKs plattformer som involverer, og foretrekkes, av barn mellom 2 og 12 år.
Løsning – Et univers utformet på barnas premisser
Ved utviklingen av identiteten til det nye barneuniverset var det viktig å finne frem til et uttrykk som inviterte barn inn. Aldersspennet på 10 år gjør at det er store individuelle forskjeller på målgruppen. Det var derfor viktig at den visuelle identiteten ble tidsriktig og kul nok for de store samtidig som den var forståelig og leken for de små. Barn i alderen 2-12 år er i en fase der de bygger en egen identitet. Det var derfor viktig å finne frem til et uttrykk der barna kan sette sitt preg. Videre skulle identiteten stå godt til NRK sin øvrige profil, men samtidig representere noe nytt.
Symbolet tar utgangspunkt i sirkelformen som også går igjen i NRK sin profil. Med en prikk og en stjerne danner den assosiasjoner til et ansikt. Enkelheten i symbolet var viktig for å gi den et ikonisk uttrykk og umiddelbar gjengkjennelse hos målgruppen. Den åpner for assosiasjoner og engasjerer fantasien hos barn.
NRK Super logoen harmonerer med NRK sin visuelle profil, men er menneskeliggjort og inviterer barna inn. Fargepalletten består av tydelige og friske farger.
Naiv Super typografien gir et lekent uttrykk og sørger for at merkevaren fremstår enhetlig på alle plattformer.
Profilen er utarbeidet slik at barna skal være en del av universet og kunne sette sitt preg på uttrykket uavhengig av alder. Symbolvariasjonene er store og kan brukes i forskjellige sammenhenger, blant annet for å formidle stemning, tilhørighet og historier. Vi vil oppfordre til lek!
NRK Super Postkort
Identiteten ble utviklet for å kunne brukes i alle NRK Supers nåværende og fremtidig plattformer. Enkelheten i profilelementene gjør det mulig å bruke dem i alle størrelser og formater
written 2/11 — 2009, and tagged with branding
